M型人生

書名：GUCCI

作者：Sara Gay Forden 莎拉‧蓋伊‧福登

譯者：金瑄桓

    對於這些時尚的奢侈品我是一竅不通，只可遠觀不敢褻玩焉，講白一點就是經濟能力不夠，也不會去打膧臉充胖子，樸實無華過一般市井小民的生活，當然人都想往上爬，階級的流動是社會健康運轉的象徵，但如今全球的階級固化似乎越來越嚴重，社會、經濟、政治發展兩極化，富者因資產價值飆漲而愈富有，窮者因物價上漲購買力下降而愈貧，原來最穩固的中堅份子不斷的被弱化，富有者有能力避稅，窮者有資格領政府補助，結果被剝削最嚴重的就是中層階級的這些人，但往下跌容易向上發展難。面對高房價、低薪資、階級流動固化，讓年青人對未來不抱希望，反而形成一種即時行樂的現象，假日到百貨公司去，會發現在高檔餐廳吃飯、買精品包排隊的都是年青人居多，不過還是有人可以突破框架向上流動，但畢竟是少數，但也不要妄自菲薄，這是我抱持的想法，堅持閱讀但現在需要加上實踐，相信總有一天我也能突破天花板。

    GUCCI對我來說就是百貨公司裡看到的一間精品店，殊不知它有著這麼精彩萬分的過去，故事要從創辦人古馳奧．古馳開始說起，古馳奧．古馳是義大利佛羅倫斯家族，因父母生意失敗背負著龐大債務，因此古馳奧．古馳離鄉背井到英國去謀求生路，在倫敦著名的薩伏伊飯店找到一份工作，這間飯店是維多利亞時代英國上流社會的聖地。古馳奧．古馳發現這些名流人士都會攜帶一些昂貴的用品，來彰顯自身的財富與地位，他意識到致富的關鍵密碼在於皮革，不論是手提箱、行李箱或帽盒等等，其材質皆為皮革。離開薩伏伊飯店後，在歐洲鐵路公司找了一份工作，一邊觀察這些富豪們旅遊的行當，之後帶著積蓄回到佛羅倫斯。從以上可知，古馳奧．古馳在英國不是只純然工作，而是不斷思考如何賺錢，從工作中發掘商機，找到致富的秘碼，相比現在的社會，只會不斷抱怨低薪但又不敢自己出來承擔風險作生意，只是躲在電腦螢幕後面當鍵盤俠，講的好像自己很厲害的樣子。

    古馳奧．古馳回到家鄉之後，到一間皮革公司工作，學習有關皮革交易的基本知識、如何挑選皮革、如何處理不同類型的皮革。在1921年的某一天，古馳奧在佛羅倫斯散步經過了新葡萄路時，注意到有間店鋪在出租，蒙生起自行開店的想法，最終靠著積蓄與友人的資金，成立了第一間古馳奧．古馳皮革專賣店，這就是的發源地。

    古馳奧．古馳育有六名子女，最重要的兩名是奧爾多．古馳與魯道夫．古馳。古馳奧．古馳建立GUCCI；奧爾多．古馳將GUCCI發揚光大，不斷擴張GUCCI的事業版圖，原先父親不同意他要把GUCCI帶進美國，但是奧爾多．古馳總是能從因難中找尋方法，並沒有遭到潑冷水就放棄理念，反而是快點行動並想辦法應對，正因如此GUCCI在他的治理下，不斷開疆闢土，甚至打進遠東的日本、香港。短短的二十年內，將只有六千美元的小店，迅速成長為全球企業，擁有14間直營店與60間特許經營店，到目前為止GUCCI的所有股權仍然全掌握在古馳家族手中。

    奧爾多．古馳有三名兒子，最重要的也是最頭痛的就是保羅，保羅雖然有想法但沒他父親奧爾多．古馳的能力，能夠說服甚至做出成績，只會抱怨自己沒有權力，什麼都做不了，最後保羅決定另起爐灶，登記新的商標PG，正式開啟了古馳的家族風雲。

    先前提到古馳奧．古馳有兩名重要的子女，第二位就是魯道夫‧古馳，關鍵人物是他的兒子，墨里奇奧．古馳，在保羅被踢出公司之後，墨里奇奧．古馳在公司的地位直線上升，在魯道夫‧古馳因癌症過世之後，墨里奇奧繼承了上千萬的遺產與GUCCI的股權，不僅掌握了財務也掌握了決定權，時代在轉變，伯父奧爾多教給他的一切已經不夠用了，另一方面還要面對家族鬥爭的白熱化。墨里奇奧雖掌權，但美國GUCCI仍掌握在大伯奧爾多手上，於是他找上了保羅，買下他持有的股權，墨里奇奧取得過半股權，實際掌握公司的控制權，GUCCI新的時代來臨。

    書中有一段提到墨里奇奧不會看人，但我反而覺得他很會識人，例如當初看上亞曼尼，但他當時沒有權力也沒能力延攬他入公司，等到他有掌權之後，亞曼尼已經成長茁壯了，另外他找上了「Inestcorp」投資銀行入股GUCCI，打破股權不外流的家族傳統，且充分授權墨里奇奧的治理、從美國找來人才要挽救公司節節敗退的營業額。我認為墨里奇奧會看人，但對「錢」的不瞭解，他從出生到死都是活在金湯池的環境，根本不懂如何節制，往往想做什麼就大手一揮，也不計算成本，等他口袋見底時才顯現其不足之處，但為時已晚了，最後被迫出售所有公司股權。從此以後，GUCCI完全落入Inestcorp投資銀行手中。墨里奇奧不是沒有理想，但他的能力配不上，沒有金錢觀、不夠務實，以為只要花錢就能有效果，很快的資金缺口越來越大，債檯高築反過來限制了他的發展。

    從家族鬥爭、GUCCI被收購、到墨里奇奧被槍殺，買兇的人是他的前妻派翠吉雅，再再的都讓GUCCI這個品牌，充滿話題性。富不過三代看來不只是在華人的專利，遠在義大利的古馳家族也逃不過這樣的宿命，第一代找尋機會、第二代拓展事業、第三代享受成果。這一部精彩的家族品牌史，真是扣人心弦又歷歷在目，比起精品GUCCI的發展更有其故事性，墨里奇奧如沒賣掉股權，GUCCI也不會有現在這樣的成績，美國現在的代理人制度，專業的事交給專業的人，充分授權給專業經理人來治理，不要插手太多公司的運營，反而能做得更長久。