M型人生

書名：會說故事，讓世界聽你的

作者：盧建彰

　　這本書說起來算是看了第二次，第一次看的時候應該是在五年前吧！當初會想入手此書，不外乎想成為一個會說故事的人，任何人、事、物只要搭配到一個好的故事打動人心，那影響力就猶如火山爆發，一發不可收拾，例如薰衣草森林、微熱山丘等，一塊鳳梨酥加上故事，價格便三級跳，但大家還是趨之若鶩的前往，這顯示了它的品牌、故事、行銷、甚至氛圍都替那鳳梨酥加上了無形的價值，讓購買的人覺得這價格是值得的，這就是故事的神秘力量。當然也不全然這麼市儈，現在孩子們漸漸大了，睡前與她們說說床邊故事，增進彼此的親子關係，不也是一種享樂。

    那故事怎麼來的呢？作者提出一種層次關係，從概念、點子再到素材，一層一層讓人不由自主的走進去，簡單來說先擬定故事所要傳達的概念，而這個概念最好能用一句話就能表明，例如我們生活中的許多標語，就是一種概念的顯現，如喝酒不開車，開車不喝酒、垃圾分類順手做環保等等之類。在此作者給了一個有趣的建議，找個小孩子把你的想法用淺顯易懂的方代傳達給他們，不是要把小孩當測試，而是小朋友總會展現出最初、最真實的反應，不像大人們總是會經過包裝才給予意見，人性是概念是否成功最重要的因素，若三歲小孩都能懂，三十歲的才會被打動。有了概念之後要找點子來實現它，讓無聊變有趣，就是Idea點子的神奇力量，如照一般的線性思維出爐的想法，基本上都稱不上是好的點子，太陽低下沒有新鮮事，總想要用最不一樣的角度和人們對話，最好能有個跳躍式發想，但又不能跳到天馬行空，想idea是每個創作者最興奮但也是最痛苦的一件事。概念與點子相繼成形之後，最後的素材也就是故事本身，最好營造出與你的概念相差十萬八千里，透過中間Idea的跳躍轉化而回歸初衷，呈現的反差與驚奇都會讓人印象深刻。

    作者本身是一位導演，也是廣告創意總監，雖說他的出發點是會說故事，但不少是由做出一個好廣告為題材，當然廣告本身就是一則故事，再再證明了故事無所不在。這兩年看了"許榮哲"老師的"故事課"，與"小說課之王"，前者是建構故事的模型，後者是解構經典名著的祕密，都讓我受益匪淺，偏偏我故事課的心得寫得真差，但那篇的點閱人數卻是我所有文章中最高的一篇，真是感到丟臉，哈哈哈！之後會寫到"粥左羅"的"大人的11堂寫作課"，到時會針對我這幾年的心得寫作方式做一個檢視與未來的優化調整。每個人都有屬於自己的故事，這些都是獨一無二別人無法複製的，好比我自己就有十來個主題可以發揮，只是我們都沒有靜下心來，好好的整理這些真人真事、親身經歷的故事，這樣豈不是太可惜了！故事力一直都在，只是我們有沒有運用而已。

書中佳句

任何你知道的差異，都來自品牌告訴你的故事。

當冰冷科技越進步，人們會更加渴求物件具有溫度，於是，如何增加每個單樣物件的人性價值，便成為題目。